從2017年1月9日至今，小程序上線(xiàn)已近兩年。擁有10億活躍用戶(hù)微信，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大的流量金礦，小程序的商業(yè)價(jià)值、用戶(hù)價(jià)值、流量?jì)r(jià)值也無(wú)需在此多言。

常見(jiàn)的小程序的用戶(hù)傳播方式有以下7種：1.借助“社交立減金”，實(shí)現社交裂變、2.設計比拼玩法，引導社交互動(dòng)、3.加入分享按鈕，提醒用戶(hù)轉發(fā)、4.設計同伴環(huán)境，鼓勵社群傳播、5.設計任務(wù)玩法，鼓勵用戶(hù)完成任務(wù)、領(lǐng)取獎勵、6.設計加速規則，鼓勵好友助力、7.聚焦核心功能，促進(jìn)口碑傳播。

小程序是一種基于場(chǎng)景的輕應用，所以很適合借助某個(gè)特定場(chǎng)景或事件進(jìn)行傳播，其推廣思路也可以遵循互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的事件推廣順序，即研究平臺規則、借助場(chǎng)景推廣、激發(fā)用戶(hù)傳播。

微信團隊為小程序運營(yíng)者撰寫(xiě)的《微信小程序平臺運營(yíng)規范》，包括小程序運營(yíng)原則、具體運營(yíng)規范、處罰與舉報規范、遵守當地法律監管、小程序平臺運營(yíng)規范免責聲明等。

9月12日，在螞蟻開(kāi)放日小程序專(zhuān)場(chǎng)上，支付寶宣布正式成立小程序事業(yè)部，并為開(kāi)發(fā)者和商家帶來(lái)“三重大禮”：開(kāi)放支付成功頁(yè)入口，打通從服務(wù)、拉新到留存再到促活的完整閉環(huán)；全面對接阿里生態(tài)，實(shí)現一次開(kāi)發(fā)多端運行；3年投入10億創(chuàng )新基金，助力開(kāi)發(fā)者和商家深入升級各類(lèi)服務(wù)場(chǎng)景。

運營(yíng)者可以從業(yè)務(wù)、功能、服務(wù)3個(gè)角度進(jìn)行小程序的差異化設計。

現階段對小程序需求最多的場(chǎng)景包括低頻類(lèi)場(chǎng)景、碎片類(lèi)場(chǎng)景、社交類(lèi)場(chǎng)景、移動(dòng)辦公類(lèi)場(chǎng)景及服務(wù)類(lèi)場(chǎng)景。

小程序的運營(yíng)邏輯是“產(chǎn)品為王”，運營(yíng)者的工作重點(diǎn)是進(jìn)行有效的產(chǎn)品策劃。

在新媒體領(lǐng)域，“入口”指的是用戶(hù)進(jìn)行某項網(wǎng)絡(luò )動(dòng)作的起始端。各大互聯(lián)網(wǎng)公司都認為“布局入口就是布局上游”“搶占入口就等于搶占用戶(hù)”，因此嘗試在不同的領(lǐng)域布局自己的入口。

企業(yè)新媒體運營(yíng)者除用小程序替代官方網(wǎng)站進(jìn)行品牌呈現外，也可以嘗試用小程序代替App，實(shí)現其五大基礎功能替代，這些基礎功能包括資訊功能、社交功能、消費功能、游戲功能及影視功能。

小程序的誕生，給許多企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機會(huì )，加快其發(fā)展速度。例如，出行領(lǐng)域的摩拜單車(chē)、電商領(lǐng)域的拼多多等企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)小程序，獲得了高速發(fā)展。

作為運營(yíng)者需要熟練掌握以下四個(gè)類(lèi)別：基礎設置、功能配置、推廣設置、后臺監測。