小程序具有“開(kāi)發(fā)周期短”“開(kāi)發(fā)成本低”等特點(diǎn)，但小程序推廣并沒(méi)有因為開(kāi)發(fā)成本低而變得簡(jiǎn)單，運營(yíng)者必須在小程序策劃階段就同步進(jìn)行推廣策劃的設計，提升小程序的最終用戶(hù)覆蓋面。

　　小程序是一種基于場(chǎng)景的輕應用，所以很適合借助某個(gè)特定場(chǎng)景或事件進(jìn)行傳播，其推廣思路也可以遵循互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的事件推廣順序，即研究平臺規則、借助場(chǎng)景推廣、激發(fā)用戶(hù)傳播。

　　1、研究平臺規則

　　在進(jìn)行小程序推廣前，必須先研究國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的相關(guān)規定及微信小程序的官方規則，避免違反小程序的基本原則，發(fā)生“踩紅線(xiàn)”行為。

　　例如，2018年1月30日晚，答題比賽類(lèi)微信小程序“頭腦王者”由于題目審查不嚴謹而違反《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規定》，導致該小程序被暫停服務(wù)。作為一款擁有上百萬(wàn)同時(shí)在線(xiàn)用戶(hù)的熱門(mén)小程序，違反規則帶來(lái)的經(jīng)濟損失及社會(huì )影響是很大的。（詳解規則可閱讀解讀微信小程序推廣的官方規則一文）

　　2、借助場(chǎng)景推廣

　　運營(yíng)者需要分析用戶(hù)的應用場(chǎng)景，結合場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品推廣方式的設計，使產(chǎn)品友好地“出現”在用戶(hù)面前，部分常見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的場(chǎng)景推廣如下表。

　　小程序的推廣需要圍繞場(chǎng)景，做好以下兩方面的工作。

　　第一，研究用戶(hù)的微信使用習慣。由于小程序是基于微信的一款產(chǎn)品，因此需要分析用戶(hù)在使用微信聊天、閱讀、支付、游戲時(shí)的細節場(chǎng)景，找到小程序的線(xiàn)上最佳切入方式。

　　第二，分析用戶(hù)的線(xiàn)下場(chǎng)景。運營(yíng)者需要分析用戶(hù)聚會(huì )、旅行、開(kāi)會(huì )、學(xué)習等場(chǎng)景，嘗試通過(guò)這些常見(jiàn)場(chǎng)景引出小程序。

　　3、激發(fā)用戶(hù)傳播

　　場(chǎng)景推廣需要運營(yíng)者不斷嘗試新的創(chuàng )意并吸引用戶(hù)關(guān)注，但過(guò)度依賴(lài)場(chǎng)景推廣，會(huì )增加運營(yíng)團隊的人力成本，而且推廣效果會(huì )隨著(zhù)競品增多及推廣周期變長(cháng)而減弱。因此，小程序需要嘗試讓用戶(hù)在場(chǎng)景體驗后，自發(fā)參與產(chǎn)品推廣，從而進(jìn)一步擴大產(chǎn)品的用戶(hù)數量。

　　第一，用戶(hù)傳播有助于降低推廣的人力投入。不論是線(xiàn)下推廣還是線(xiàn)上推廣，都需要運營(yíng)團隊相關(guān)人員參與，而用戶(hù)傳播無(wú)須新增人力，直接依靠用戶(hù)力量即可完成。

　　第二，用戶(hù)傳播有助于降低推廣的廣告支出。不論是微信朋友圈廣告還是線(xiàn)下廣告，運營(yíng)者都需要支出大量的廣告費用，而用戶(hù)傳播可以大大減少這部分費用。

　　第三，用戶(hù)傳播有利于提升用戶(hù)的認可度。多數小程序由于缺乏用戶(hù)認可度，被用戶(hù)打開(kāi)的頻率極低；相反，如果小程序運營(yíng)者將一部分廣告費用回饋給用戶(hù)，鼓勵用戶(hù)分享給好友，會(huì )得到現有用戶(hù)的認可，提高忠誠度。