同樣身處網(wǎng)絡(luò )行業(yè)的百恒網(wǎng)絡(luò )，經(jīng)常會(huì )看到一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的故事，在觀(guān)賞之余，不得不驚嘆他們的思想與運作模式。也正是他們這些卓越的領(lǐng)導者，帶領(lǐng)著(zhù)優(yōu)秀的團隊，創(chuàng )造著(zhù)一個(gè)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的傳奇，下面南昌網(wǎng)站建設公司小蟲(chóng)為大家分享facebook的傳奇故事。

對于一個(gè)成立僅6年，市值就高達700億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，facebook在當今可算是一個(gè)傳奇。如今，提到互聯(lián)網(wǎng)公司，更年輕的網(wǎng)民首先想到的已經(jīng)不是Google、Yahoo、amazon，也不是Myspace、Youtube，而是facebook。facebook以5億的注冊用戶(hù)，超越Google的PV流量，700億美元的市值已經(jīng)成為全球最熱門(mén)的社區網(wǎng)站。

對于facebook的崛起，業(yè)界也是頗多爭議，有的認為facebook商業(yè)模式模糊，沒(méi)有建立起清晰的盈利模式，難以將巨大的流量轉化為商業(yè)營(yíng)收，但不可否認的是facebook已經(jīng)成為最有可能與Google展開(kāi)競爭的互聯(lián)網(wǎng)公司。

從實(shí)名制到開(kāi)放平臺

facebook最初起步的時(shí)候是為教師與學(xué)生提供點(diǎn)名冊這種簡(jiǎn)化生活、簡(jiǎn)化工作的服務(wù)。同時(shí)由于是學(xué)生創(chuàng )辦的，避免了用戶(hù)的不信任感，獲得了極大的成功。盡管后來(lái)，facebook逐漸從校園拓展到商務(wù)人士，但是一個(gè)根本的東西沒(méi)有改變，那就是實(shí)名制。facebook要求用戶(hù)以真實(shí)、單一的身份進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )世界。

正是由于facebook對用戶(hù)真實(shí)身份近乎苛刻的要求，才促使其在全球范圍被用戶(hù)追捧，人們以真實(shí)的身份登錄facebook是為了更方便的找到自己生活中的朋友，將現實(shí)中的人際關(guān)系移植到網(wǎng)絡(luò )上。盡管?chē)鴥鹊拈_(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)在商業(yè)模式上類(lèi)似于facebook，但由于他們都不需要實(shí)名注冊，也就不能把用戶(hù)角色全部鎖定在一個(gè)賬號上。

由于facebook上的用戶(hù)絕大多數都是真實(shí)身份，對于facebook而言，可以清楚的知道每個(gè)用戶(hù)真實(shí)信息和上網(wǎng)的軌跡，這對廣告主是至關(guān)重要的。

“對于傳統的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主一般要耗費昂貴的成本，在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤用戶(hù)的行為痕跡，去推測他們的性別、年齡、愛(ài)好、消費能力、經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)的站點(diǎn)。但在facebook上這些信息唾手可得。任何人都可以在facebook的自助廣告服務(wù)里選出有限的組合，比如只對已婚的35歲以上、住在香港的女人展示廣告，或者只對臺北公司在某天上班的白領(lǐng)展示廣告?！敝袊娮由虅?wù)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任劉東明說(shuō)。

相比于國內的SNS網(wǎng)站屈指可數的應用內容和乏善可陳的游戲，facebook的應用可謂應有盡有，這是因為facebook從一開(kāi)始就是一個(gè)開(kāi)放性的平臺，facebook向第三方的開(kāi)放商提供接口，雙方按照提供的內容進(jìn)行收費和分成。如今，在這個(gè)平臺上，生活、商務(wù)、游戲、娛樂(lè )等幾十個(gè)領(lǐng)域里有超過(guò)十萬(wàn)量級的應用。這些豐富的應用保證了用戶(hù)的黏度和忠誠度。反觀(guān)國內的SNS網(wǎng)站依靠幾個(gè)熱門(mén)游戲和抄襲內容維系用戶(hù)的模式，就很容易被用戶(hù)拋棄。

官方數據顯示，facebook平臺上運行的各種第三方應用不下2000種之多，而在其開(kāi)放平臺F8上，有多達8000種的第三方應用程序正在被不斷地測試和利用。這些應用不但為facebook帶來(lái)用戶(hù)數的幾何級增長(cháng)，同時(shí)，也使在F8平臺上開(kāi)發(fā)應用程序的網(wǎng)站，依靠facebook平臺海量的用戶(hù)群一夜成名，用戶(hù)數暴漲。

從展示廣告到互動(dòng)廣告

facebook是互聯(lián)網(wǎng)上空前的開(kāi)放平臺，對用戶(hù)數據的充分開(kāi)放利用是facebook的巨大財富，比如玩家檔案里的照片、朋友關(guān)系等。無(wú)需侵犯隱私，facebook在社交資料和游戲里可以知道用戶(hù)的年齡、名字、長(cháng)相、朋友圈?！癴acebook可以讓開(kāi)發(fā)者利用它的平臺開(kāi)發(fā)自己的應用，第三方可以讀取facebook的用戶(hù)及好友等信息，再利用這些信息開(kāi)發(fā)游戲、工具以及投放廣告?！眲|明說(shuō)。

易觀(guān)國際分析師董旭認為，雖然facebook目前還沒(méi)有占主導的廣告產(chǎn)品，但很快會(huì )逐漸形成多元化的盈利模式，既可以實(shí)現當前所有互聯(lián)網(wǎng)上存在的商業(yè)模式，也潛在的蘊含著(zhù)目前還不存在的商業(yè)模式。目前在facebook可以實(shí)現的盈利模式包括展示類(lèi)廣告、搜索廣告、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )游戲以及向用戶(hù)收費等形式，也就是說(shuō)facebook既可以做到向企業(yè)收費，也可以向用戶(hù)收費，收費模式是比較多元化的。

facebook曾經(jīng)推出過(guò)廣告系統Beacon，通過(guò)該系統，用戶(hù)在第三方網(wǎng)站的購買(mǎi)和其他網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)會(huì )以提示信息的方式發(fā)送給facebook好友，試圖通過(guò)好友來(lái)激發(fā)用戶(hù)的消費行為。但是，此舉遭到了用戶(hù)的強烈反對，他們認為Beacon侵犯了用戶(hù)的個(gè)人隱私。為了平息用戶(hù)的不滿(mǎn)，facebook不得不對其新廣告系統進(jìn)行了修改。這說(shuō)明盡管掌握了用戶(hù)的信息，但是如果沒(méi)有掌握好使用這些信息的度，也會(huì )帶來(lái)麻煩。

由于facebook是一個(gè)和現實(shí)生活聯(lián)系緊密的社交平臺，如果結合線(xiàn)下活動(dòng)，與facebook平臺打通，將會(huì )大大拓展其廣告空間和形式，而且通過(guò)SNS傳播，形成裂變傳播，比現實(shí)中的傳播速度和影響都大很多。例如，情人節時(shí)，本田送出一份虛擬禮物，這是一顆小小的紅心，上面寫(xiě)著(zhù)一段文字，大概意思是說(shuō)“心滿(mǎn)意足之際，也該把油箱灌滿(mǎn)”。這是本田的品牌廣告。本田共送出了75萬(wàn)份禮物，收到禮物的人又會(huì )將它送給另外75萬(wàn)甚至更多的人。于是，人們都開(kāi)始談?wù)摫咎锲?chē)。本田因此而獲得了2億次展示。這就是未來(lái)發(fā)展空間更大的互動(dòng)廣告模式。

“互動(dòng)廣告的優(yōu)勢主要是跳出單純的單向營(yíng)銷(xiāo)內容輸出，轉而能夠適時(shí)收到用戶(hù)反饋，同時(shí)，品牌的社會(huì )化減弱了生硬的廣告形式對用戶(hù)體驗的影響，在傳播上將強推弱化，用戶(hù)由被動(dòng)轉向主動(dòng)，同時(shí)實(shí)現了‘營(yíng)’到‘銷(xiāo)’的轉化，廣告主層面，也幫助了廣告主減少廣告投放成本，最大限度提升投資回報?！倍裾f(shuō)。

他們的成功，讓我們感到了壓力，也正是他們的成功，讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蘊藏著(zhù)的巨大商機，2012，互聯(lián)網(wǎng)將更加精彩，南昌網(wǎng)站設計團隊也將為您開(kāi)發(fā)更加優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )平臺!一起加油!

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